Adidas anunció planes para acortar su dividendo y declaró el 2023 como un «año de transición» el miércoles, mientras la compañía lucha por reposicionarse a posteriori de terminar su lucrativa asociación con Kanye West y la marca Yeezy el año pasado.
Al mismo tiempo, la compañía dijo que aún estaba decidiendo qué hacer con unos 1.200 millones de euros (casi 1.300 millones de dólares) en zapatillas Yeezy y otras prendas deportivas, incluida la posibilidad de venderlas y donar las ganancias «para hacer poco bueno».
El dividendo caería a 0,70 euros por hecho desde los actuales 3,30 euros, una medida para eludir monises a medida que el gigantesco ario de ropa deportiva se reagrupa bajo un nuevo director ejecutor que dijo que quería retornar a las líneas de productos tradicionales.
«Tenemos que acortar las existencias y deducir los descuentos», dijo Bjørn Gulden, quien se convirtió en director ejecutor en enero a posteriori de liderar Puma. “Adidas tiene todos los ingredientes para triunfar. Pero debemos retornar a centrarnos en nuestro núcleo: producto, consumidores, socios minoristas y atletas”.
Aunque la compañía rebusca hacer crecer sus líneas de fútbol, atletismo, actividades al elegancia independiente y golf, el Sr. Gulden dijo que tenía la esperanza de que las colaboraciones con personas influyentes en las redes sociales y estrellas de la civilización pop, como Beyoncé y Pharrell Williams, despegaran el próximo año. Forman parte del sector de estilo de vida de la empresa, que en los últimos primaveras ha sido esencia para aumentar la popularidad de Adidas entre un manifiesto más amplio, especialmente en los EE. UU.
Pero a posteriori de que uno de sus colaboradores más exitosos, el músico Kanye West, ahora conocido como Ye, hiciera una serie de comentarios antisemitas, Adidas se vio obligada a cortar su alianza comercial con él en octubre.
Ese movimiento dejó a la empresa con un montón de zapatillas y ropa del acuerdo cancelado, lo que resultó en pérdidas potenciales de 1.200 millones de euros en ventas y en torno a de 500 millones de euros en ganancias este año. Señor. Gulden dijo que Adidas había decidido continuar la producción de los productos Yeezy que estaban en trámite cuando se rescindió el acuerdo, para evitar que miles de personas involucradas pierdan sus trabajos y dejen inventario acumulado en almacenes de todo el mundo.
«Si lo vendemos, prometo que las personas que se han gastado perjudicadas por esto asimismo obtendrán poco bueno de esto», dijo Gulden. No dio más detalles sobre a quién se refería, pero agregó que donar las ganancias tendría más sentido que simplemente regalar los zapatos, que tienen un valencia superior en el mercado de reventa entre los coleccionistas y otros fanáticos. Ayer del alboroto del año pasado, las zapatillas Yeezy a menudo se vendían por cientos de dólares cada una.
La compañía dijo anteriormente que era el «único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes» bajo la sociedad, pero el Sr. Gulden dijo el miércoles que no consideraría cambiar la marca del inventario de Yeezy. Si se vendiera, en área de destruirse, Ye todavía tendría derecho a una parte de las ganancias según lo estipulado en su acuerdo de regalías, incluso si Adidas no obtuviera ganancias, dijo.
«Perder el negocio de Yeezy es muy difícil», dijo el Sr. Gulden a los periodistas el miércoles, elogiando la creatividad de la colaboración multinivel desde el diseño hasta el marketing y el uso de las redes sociales y las aplicaciones.
«No hay otra tienda Yeezy en el mercado», dijo. «La gentío que piensa que puedes reemplazar esto con otra cosa, no puedes».
Adidas reportó una rendimiento del 6 por ciento en los ingresos netos en 2022 a 22.500 millones de euros, pero las ganancias operativas cayeron un 66 por ciento a 669 millones de euros. Su valentía de retirarse de Rusia a posteriori de la invasión de Ucrania el año pasado resultó en costos únicos de 59 millones de euros. En China, el mercado más sobresaliente de la compañía, los bloqueos extendidos «cero Covid» el año pasado dieron como resultado una caída del 36 por ciento en los ingresos en comparación con el año previo y contribuyeron a más inventario sin entregar.
Las pérdidas obligaron a la compañía a emitir cuatro advertencias de ganancias durante seis meses, lo que llevó a Moody’s y S&P a deducir su deuda el mes pasado.
Para 2023, Adidas predice que las ganancias operativas subyacentes serán aproximadamente equivalentes, teniendo en cuenta la pérdida de ventas si no logra encontrar una guisa de entregar las acciones existentes de Yeezy.
Adidas enfrenta varios otros desafíos más allá de la ruptura con Ye. La compañía ha perdido cuota de mercado frente a Nike y otros rivales, incluido Puma, que el Sr. Gulden se las arregló hasta que se mudó a Adidas a principios de este año.
Adidas dijo que planeaba recortar el dividendo como parte de las medidas de reducción de costos, a la dilación de la aprobación de los accionistas en su reunión anual de mayo.
