Mientras los estadounidenses queer se enfrentan a una avalancha histórica de estatuto anti-LGBTQ, una normalización de la retórica homofóbica y transfóbica de los políticos de derecha y una serie de ataques violentos, el mensaje destacado de Target para el Mes del Orgullo es simple: «Live Laugh Lesbian».
El mantra corto adorna un top corto rosa que forma parte de la última colección Pride del minorista mundial. Otros artículos notables incluyen una taza de café que dice «fluido de genero”; trajes de arcoíris para mascotas; a Figura decorativa pájaro Drag Queen; a mono que solo dice «GAY». en saber masivas; un bolsa de mano con la imagen de una mujer mirando a lo allá y el texto «Ocupada pensando en chicas»; y una camiseta gráfica con la imagen de un osamenta flexionando la muñeca y diciendo: «¿Él… ya sabes?».
Si proporcionadamente muchas marcas importantes lanzarán productos similares con el tema del Orgullo en las próximas semanas, pocas igualarán a Target en la engendramiento de conversaciones en andana antaño y durante el mes de junio, Mes del Orgullo LGBTQ.
«Es una especie de tema universal, ya sea marea inscripción o quebranto, todos debemos objetar a Target and Pride», dijo Bob Witeck, presidente de Witeck Communications, una empresa especializada en marketing LGBTQ.
En los últimos tres primaveras, más de 960 videos de TikTok, incluidos 100 en los últimos siete días, han usado el hashtag «targetpride», que ha recibido más de 30 millones de visitas, según usuarios en los Estados Unidos. análisis de TikTok. Según Google Trends, en los últimos tres primaveras, el interés de búsqueda de «Target Pride» aumentó antaño y durante el mes de junio, superando búsquedas comparables de los nombres de los competidores directos Amazon y Walmart.
La gran respuesta en andana a la colección de este año provocó tanto alegría como reacciones deslumbrantes entre los estadounidenses LGBTQ.
«Estoy dividido entre la idea de que la camiseta ‘Live Laugh Lesbian’ de la colección Target Pride es la mejor o la peor camiseta de la historia», dijo la comediante drag Chiffon Dior. escribió en Twitter Jueves. «No creo que haya un término medio».
La popular cuenta lesbia de Instagram @godimsuchadyke publicó un meme con la camiseta y escribió debajo de la foto: «Esto no está patrocinado, pero podría ser @target».
El propagandista queer Matt Bernstein publicó un video en TikTok, que ha sido conocido más de 6,4 millones de veces desde que se publicó la semana pasada, en el que analiza varios de los productos de la colección.
«Sé que mucha parentela no va por ese camino, pero me encanta», dijo Bernstein, refiriéndose al top corto «Live Laugh Lesbian». “El hecho de que diga ‘Live Laugh Lesbian’ en la fuente icónica Live Laugh Love es irónico. Es un campamento parada. Lo quiero en todo.
Un representante de Target no respondió a las solicitudes de comentarios.
El enfoque en la colección Pride de Target se produce cuando la respuesta más amplia a los esfuerzos corporativos del Mes del Orgullo se ha agriado en los últimos primaveras. Los críticos a menudo acusan el compromiso de las empresas con la comunidad LGBTQ en junio como aparente o superficial, citando donaciones políticas aparentemente contradictorias a legisladores conservadores que buscan delimitar los derechos LGBTQ.
Por ejemplo, Seattle Pride, una ordenamiento sin fines de provecho que ha organizado la marcha anual del Orgullo de Seattle desde 1974, cortó lazos con Amazon el año pasado, citando las donaciones de la compañía con sede en Seattle a «políticos anti-LGBTQ» y sus esfuerzos de cobro de fondos en nombre de anti-LGBTQ. grupos
Si proporcionadamente la mayoría de los principales desfiles del Orgullo del país están patrocinados por algunas de las corporaciones más grandes del mundo, algunos activistas han rechazado recientemente la décimo de las corporaciones estadounidenses y de los dólares. Un especie de organizadores LGBTQ de la ciudad de Nueva York, Reclaim Pride Coalition, lanzó una marcha alternativa del Orgullo en 2019 para contrarrestar el desfile oficial de la ciudad, que tiene una larga tira de patrocinadores corporativos. El evento más nuevo, conocido como la Marcha de Libertad Queer, rechaza la décimo corporativa y policial.
Y con más empresas lanzando campañas publicitarias del Mes del Orgullo y vendiendo productos del Orgullo, ha habido algunos pasos en aparente. El año pasado, por ejemplo, el servicio de entrega Postmates y Burger King recibieron una reacción violenta por estrenarse lo que algunos pensaron que eran campañas del Orgullo demasiado sexualizadas.
La propia Target además ha sido acusada por algunos de apoyarse en «capitalismo arcoiris”, un término utilizado para describir la mercantilización de la comunidad LGBTQ, particularmente para la colección Pride en 2021. La marca contrató a diseñadores LGBTQ para su colección Pride el año pasado y dijo que estaba “comprometida con querer celebrar de una guisa auténtica”. según un comunicado de prensa de la compañía. Target continuó colaborando con diseñadores queer para su colección este año.
Witeck sugiere que la colección Target’s Pride se ha convertido en un éxito anual, al menos en términos de conversaciones en las redes sociales, porque la marca se apoya con humor en lo que él llamó una dinámica de «amor-odio» entre las empresas y la comunidad LGBTQ.
«Son cosas que la parentela no diría y mucho menos usaría», dijo Witeck, refiriéndose a las camisetas gráficas de la colección. «Llega al punto en que es tan ridículo que ruega que lo usen solo para burlarse de él».
Don Caldwell, editor en dirigente de Conoce tu memeacordaron un sitio web que documenta los fenómenos de Internet.
“La parentela sospecha un poco cuando las empresas intentan adoptar la honradez social o el acción directa de una guisa nueva”, dijo Caldwell. «Y creo que hacer cosas como una camiseta de ‘Live, Laugh, Lesbian’, o poco así, es tratar de mostrar apoyo por poco, pero además tratar de mostrar sentido del humor al respecto, lo que creo que lleva mucho tiempo. forma.»
Caldwell agregó: «Podría llamarse ‘cringe’ o lo que sea, pero creo que mucha parentela lo encuentra entrañable y precioso».
La gran selección de productos divertidos del Orgullo de Target llega en medio de un momento turbulento para los derechos LGBTQ en el país. Se han presentado más de 480 leyes anti-LGBTQ a los legisladores de todo el país, Así lo informa la Unión Americana de Libertades Civilescon legisladores que promulgan leyes para restringir la educación sobre temas LGBTQ en las escuelas, retrasar conciertos y ingresar a atención de afirmación de condición, entre otras disposiciones.
Matt Wagner, vicepresidente de relaciones con el cliente de Target 10, una empresa de marketing LGBTQ, que no está afiliada al minorista Target, argumentó que la respuesta en andana mayoritariamente positiva a la colección Pride de Target podría ser el resultado de su recibimiento de la comunidad LGBTQ en medio de agitación política.
“Si estoy en Kansas, o estoy en Louisiana, o estoy en Florida, o Alabama, y no hay un centro LGBTQ en mi ciudad o un bar gay, hay muy pocas formas de hacer contacto físico con el comunidad. Si esa persona camina con destino a un objetivo y ve una colección Pride, diría que es muy conmovedor”, dijo Wagner. «El hecho de que esta gran empresa estadounidense, que puede hacer prácticamente lo que quiera, elija abrazar a la comunidad de esa guisa puede tener un sorpresa de luminosidad en el entusiasmo que tiene la parentela».
No toda la atención prestada a la mercancía de Target’s Pride ha sido positiva. Los activistas conservadores se han opuesto particularmente a la ropa pueril de la colección, y unoapto para plieguestraje de baño para adultos. Las prendas para niños cuentan con eslóganes de apoyo que incluyen «simplemente sé tú mismo» y «¡las personas trans siempre existirán!»
Matt Walsh, presentador del software de parte de derecha Daily Wire «The Matt Walsh Show», insistió oyentes de su podcast para presionar la marca, acusando a Target de «enganchar niños en el campamento LGBT».
“Hay millones y millones y millones de estadounidenses en este país que están asqueados por esto, que no quieren, no quieren que les arrojen las cosas del arcoíris en el momento en que entran a una tienda”, dijo Walsh. «Especialmente no quieren que esto suceda cuando llevan a sus hijos a la tienda, como hacen tantos padres».
Gays Against Groomers, un especie de extrema derecha que se describe a sí mismo como una «ordenamiento de homosexuales contra la sexualización, el adoctrinamiento y la medicalización de los niños», dijo en Twitter que la compañía «merece el trato de Bud Light». Los activistas conservadores comenzaron un boicoteo masivo a la marca de cerveza Bud Light de Anheuser-Busch a posteriori de que se asociara en las redes sociales con el influencer transgénero Dylan Mulvaney el mes pasado.
“Le instamos a que lleve su negocio a otra parte. Los adoctrinan y los preparan con la ideología LGBTQ”, dijo el especie sobre Target en un Pío que fue conocido más de 1,3 millones de veces. «Es muy inapropiado y perturbador».
Bueno o malo, Witeck calificó la respuesta en andana a la colección Pride de Target como «extraordinario».
«Incluso si nunca me atrapan comprando todas estas cosas, diría que es un éxito porque la marca es conocida por eso», dijo Witeck.
